Innovation und Branding – Auch für Dienstleistungen?

Innovationen bei Dienstleistungen

1. Innovationen in Bezug auf Produkte In einer der letzten Ausgaben der Zeitung Horizont habe ich gelesen, dass jedes geschäftliche Unternehmen zwei und nur zwei grundlegende Funktionen habe; Branding und Innovation. Diese seien die Werbetreiber im Unternehmen. Mit den richtigen Innovationen und dem richtigen Branding seien höhere Preise zu erzielen.

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Eiscreme und die SWOT- Analyse

Ben und Jerrys

Gerade wenn die Temperaturen steigen, verleitet mich das immer dazu, etwas Speiseeis zu kaufen, um mir manchmal den Abend zu versüßen. Bei den vielen Sorten, die es gibt, kann man leicht den Überblick verlieren. Da fällt die Entscheidung für das eine oder andere Paket Eis richtig schwer.

Lange Zeit habe ich überlegt, Ben & Jerry‘s als hochpreisiges Eis einmal zu kaufen und zu probieren. Vor einigen Jahren hatte ich zwar mal eine kleine Packung im Kino gekauft, aber danach nie wieder. Weiterlesen

Wie führt man erfolgreich eine Marke

Wie führt man erfolgreich eine Marke

Der Inhaber einer Marke muss nicht nur darauf achten, dass andere nicht in unberechtigter Weise seine Marke nutzen. Vielmehr ist es die vordringliche Aufgabe des Markeninhabers, aus einem angemeldeten Zeichen auch wirklich eine Marke zu erschaffen. Hier ist es also erforderlich, dass mit dem verwendeten Zeichen auch bestimmte Vorstellungen bei den Konsumenten hervorgerufen werden, also das Zeichen mit Eigenschaften verknüpft wird. Weiterlesen

Was ist denn überhaupt Inhalt der Markenführung?

Was ist überhaupt Inhalt der Markenführung

 

Wer denkt, dass eine Marke nur der Name, das Logo oder das Corporate Design ist, liegt in diesem Fall falsch. Denn Marke ist das, was bei der relevanten Zielgruppe und der Öffentlichkeit ankommt. Es ist der gute Ruf, der einer guten Leistung vorauseilt. Nur eine starke Unternehmensmarke ist fähig auch eine gewisse Wettbewerbskraft zu entwickeln.

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