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Eiscreme und die SWOT- Analyse

Ben und Jerrys

Gerade wenn die Temperaturen steigen, verleitet mich das immer dazu, etwas Speiseeis zu kaufen, um mir manchmal den Abend zu versüßen. Bei den vielen Sorten, die es gibt, kann man leicht den Überblick verlieren. Da fällt die Entscheidung für das eine oder andere Paket Eis richtig schwer.

Lange Zeit habe ich überlegt, Ben & Jerry‘s als hochpreisiges Eis einmal zu kaufen und zu probieren. Vor einigen Jahren hatte ich zwar mal eine kleine Packung im Kino gekauft, aber danach nie wieder. Weiterlesen

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Die Fremdwahrnehmung der eigenen Marke

Vergleich Selbstwahrnehmung und Fremdwahrnehmung

Die Wahrnehmung ist eine bedeutende Stufe der Kommunikation, da ohne sie keine Botschaft verarbeitet, gelernt oder sich daran erinnert werden kann. Die vermittelten Inhalte der Botschaften verdichten sich im besten Fall zu einem Image. Dabei kann dieses sowohl aus sprachlichen als auch bildlichen Teilen bestehen. Jedoch werden auf Grund der Individualität jedes Einzelnen von uns die Botschaften unterschiedlich wahrgenommen, aufgenommen und verstanden. Weiterlesen

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Handelsmarke, Hybrid- Marke – Was ist das denn?

Handelsmarken und Hybrid- Marken

Wiederholt kann man beim Lesen diverser Beiträge die Begriffe Handelsmarke und Hybrid- Marke finden. Für mich als Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz sind diese Begriffe zwar keine unbekannten. Allerdings werden sicher dem einen oder anderen diese Begriffe nicht ganz so geläufig sein. Weiterlesen