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Wie führt man erfolgreich eine Marke

Wie führt man erfolgreich eine Marke

Der Inhaber einer Marke muss nicht nur darauf achten, dass andere nicht in unberechtigter Weise seine Marke nutzen. Vielmehr ist es die vordringliche Aufgabe des Markeninhabers, aus einem angemeldeten Zeichen auch wirklich eine Marke zu erschaffen. Hier ist es also erforderlich, dass mit dem verwendeten Zeichen auch bestimmte Vorstellungen bei den Konsumenten hervorgerufen werden, also das Zeichen mit Eigenschaften verknüpft wird. Weiterlesen

Was ist denn überhaupt Inhalt der Markenführung?

Was ist überhaupt Inhalt der Markenführung

 

Wer denkt, dass eine Marke nur der Name, das Logo oder das Corporate Design ist, liegt in diesem Fall falsch. Denn Marke ist das, was bei der relevanten Zielgruppe und der Öffentlichkeit ankommt. Es ist der gute Ruf, der einer guten Leistung vorauseilt. Nur eine starke Unternehmensmarke ist fähig auch eine gewisse Wettbewerbskraft zu entwickeln.

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Die Fremdwahrnehmung der eigenen Marke

Vergleich Selbstwahrnehmung und Fremdwahrnehmung

Die Wahrnehmung ist eine bedeutende Stufe der Kommunikation, da ohne sie keine Botschaft verarbeitet, gelernt oder sich daran erinnert werden kann. Die vermittelten Inhalte der Botschaften verdichten sich im besten Fall zu einem Image. Dabei kann dieses sowohl aus sprachlichen als auch bildlichen Teilen bestehen. Jedoch werden auf Grund der Individualität jedes Einzelnen von uns die Botschaften unterschiedlich wahrgenommen, aufgenommen und verstanden. Weiterlesen

Warum Unternehmen sich eine Identität schaffen müssen

Warum müssen sich Unternehmen eine eigene Identität schaffen

Tagtäglich werden wir als Kunden mit Massen an Informationen konfrontiert. Zu jeder Zeit nehmen wir Unmengen an Informationen auf, die unser Gehirn für uns verarbeiten muss. Die meisten Informationen werden aber von unserem Gehirn nicht auf Dauer abgelegt.

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